2-2-1. 내부 링크(Internal link)구조란

내부 링크는 웹사이트 내부 페이지 간 이동을 위한 링크를 의미합니다. 예를 들어, 메인 페이지에서 뉴스 페이지로 이동하는 링크나 블로그 페이지에서 해당 카테고리의 다른 글로 이동하는 링크 등이 내부 링크에 해당합니다. 내부 링크 구조는 웹사이트 내의 내부 링크의 배치와 링크 연결방식을 의미합니다. 이 구조를 최적화할수록 사용자의 정보탐색과 검색엔진 크롤러의 탐색에 차이가 납니다. 따라서 사용자와 검색엔진 크롤러가 쉽게 탐색할 수 있는 내부 링크 구조설계가 필요합니다. 내부 링크의 다양한 유형과 설계 및 가이드라인을 참고하여 사용자와 검색엔진 크롤러가 탐색하기 편리한 웹 사이트를 만든다면 SEO를 위한 웹 사이트가 될 수 있습니다.

내부 링크의 유형은 내부 링크의 배치 방식과 목적에 따라 크게 메뉴/내비게이션(menu/navigation)유형, 푸터(footer) 유형, 인 텍스트(in-text) 유형으로 나눌 수 있습니다. 그 밖에도 왼쪽 혹은 오른쪽 섹션을 활용한 사이드바(sidebar) 유형도 있습니다. 각 유형이 가지고 있는 목적성을 고려하여 내부 링크의 유형을 잘 배치하는 것이 중요합니다.

• 메뉴/내비게이션 유형 웹사이트 상단에 위치한 내비게이션 바로, 일반적으로 로고와 함께 배치됩니다.

  

• 푸터 유형 웹사이트 하단에 위치한 내비게이션 바로, 일반적으로 웹사이트 정보나 저작권 정보 등을 담고 있습니다.

  

• 인 텍스트 링크유형 일반적인 텍스트 링크와 유사하지만, 링크에 들어가는 텍스트가 해당 문장의 내용과 밀접하게 연관되어 있어 링크 관련성과 사용자 편리성을 높이는 역할을 합니다.

  • "우리 웹 사이트는 검색 엔진 최적화에 관한 귀중한 정보를 제공합니다." 링크 클릭 시 검색 엔진 최적화와 관련된 페이지로 이동할 수 있습니다.
  • "이 제품은 다양한 기능과 성능을 제공합니다. 자세한 사항은 여기를 확인하세요." 링크 클릭 시 제품에 대한 구체적 정보를 제공하는 페이지로 이동할 수 있습니다.

2-2-2. SEO를 위한 내부 링크 구조 최적화

① 내부 링크 계층적 구조로 작성하기

내부 링크의 계층적 구조는 상위 페이지에서 하위 페이지로 편리하게 이동하기 위해 설계한 내부 링크 구조 방식입니다. 따라서 사용자가 웹 페이지 내에서 원하는 페이지로 쉽게 이동하도록 만드는 것이 목적입니다. 이는 웹 사이트 내의 계층적 구조와 유사하기에 계층적 구조로 설계된 웹 사이트를 바탕으로 내부 링크를 적절하게 사용하면 됩니다. 내부 링크의 계층적 구조에서의 계층은 기둥 페이지, 토픽 클러스터, 하위 주제 페이지로 나눠집니다.

• 기둥 페이지(Pillar Pages) 넓은 주제를 다루고 핵심적인 정보를 제공하는 중심 페이지입니다. 기둥 페이지는 웹 사이트의 주요 토픽이나 서비스에 대한 종합적인 내용을 다룹니다. 내부 링크의 계층적 구조에서 기둥 페이지는 다른 페이지들을 연결하는 중심 역할을 합니다. 주로 웹 사이트 내 홈페이지 및 메뉴, 카테고리가 이에 해당합니다.
• 토픽 클러스터(Topic Clusters) 토픽 클러스터는 기둥 페이지와 관련된 세부주제를 다루는 페이지들의 집합입니다. 토픽 클러스터 페이지들은 기둥 페이지와 밀접한 연관성을 가지며, 기둥 페이지와의 내부 링크로 연결됩니다. 각 토픽 클러스터는 특정 주제에 대한 정보를 제공하고, 관련된 하위 주제를 다루는 페이지들과 연결됩니다. 주로 웹 사이트 내 하위 카테고리 페이지가 이에 해당합니다.
• 하위 주제 페이지(Subtopic Pages) 토픽 클러스터의 하위 주제 페이지는 각각의 세부주제를 다루는 페이지들입니다. 이러한 페이지들은 특정 주제의 세부 정보를 제공하며, 관련성을 갖는 토픽 클러스터 페이지와의 내부 링크를 가지게 됩니다. 주로 웹 사이트 내 하위 카테고리와 연결된 콘텐츠 페이지가 이에 해당합니다.

② 의미 있는 앵커 텍스트**(Anchor Text)**

의미 있는 앵커 텍스트는 링크의 텍스트 부분으로, 링크가 어떤 페이지로 이동하는지 설명하는 역할을 합니다. 의미 있는 앵커 텍스트를 작성하는 것은 검색 엔진 최적화와 사용자 경험을 개선하는 데 도움이 됩니다. 아래 세 가지 방법으로 더 효과적인 의미 있는 앵커 텍스트를 작성할 수 있습니다.

• 관련 키워드 사용 앵커 텍스트에는 링크된 페이지의 주요 키워드나 관련된 키워드를 사용하는 것이 좋습니다. 이는 사용자와 검색 엔진이 링크된 페이지의 정보를 이해하는 데 도움이 되며, 해당 앵커텍스트의 검색 순위를 개선할 수 있습니다.
• 중복 사용 피하기 동일한 페이지에 대해 동일한 앵커 텍스트를 반복 사용하는 것은 피하는 것이 좋습니다. 다양한 앵커 텍스트를 사용하여 페이지의 다양한 측면과 관련된 다른 링크를 제공하는 것이 검색 엔진 최적화에 도움이 됩니다.
• A/B 테스트 및 분석 A/B 테스트는 마케팅과 웹 분석에서 주로 사용하며 A 상황과 B 상황을 비교하는 테스트입니다. 한 가지 앵커에 대하여 앵커 텍스트 A, 앵커 텍스트 B로 두었을 때의 클릭 횟수와 구글 랭킹 순위를 비교하고 분석해 더 효과적인 앵커 텍스트를 배치할 수 있습니다.